Փնտրու՞մ եք տեղեկատվություն, թե ինչպես իրականացնել բարեգործական միջոցառումներ: Արդյունավետ մարքեթինգային ռազմավարությունների օգտագործումը կարևոր բանալին է ձեր դրամահավաքի նպատակներին հասնելու համար:
Սահմանել թիրախային լսարանը
Նախքան հատուկ միջոցառման շուկայավարումը սկսելը, նախ պետք է որոշեք միջոցառման թիրախային լսարանը: Քանի որ ձեր ուշադրությունը կենտրոնացված է ձեր կազմակերպության համար գումար հայթայթելու վրա, դուք կարող եք գայթակղվել ձեր թիրախային լսարանը սահմանել որպես «բոլորը»: Այնուամենայնիվ, թեև դուք կարող եք ուրախ լինել նվիրատվություններ ընդունել բոլորից, ովքեր պատրաստ են գումար տրամադրել ձեր գործին, հնարավոր չէ ստեղծել շուկայավարման պլան նման լայն թիրախով:
Բացի այդ, այն փաստը, որ դուք բծախնդիր չեք, թե որտեղից են գալիս նվիրատվությունները, չի նշանակում, որ միջոցառումն ինքնին հավասարապես գրավելու է մարդկանց բոլոր խմբերին: Ուշադիր նայեք ձեր անցկացրած միջոցառման տեսակին և իսկապես մտածեք, թե ում է այն դուր կգա: Հիմնական թիրախային լսարանը պետք է լինի բնակչության այն հատվածը, որն առավել հավանական է մասնակցել միջոցառմանը: Դուք կարող եք սահմանել նաև երկրորդական և երրորդական թիրախներ, եթե կան լրացուցիչ խմբեր, որոնց ցանկանում եք թիրախավորել:
Մյուսները կարող են մասնակցել, բայց ձեր մարքեթինգային ջանքերը պետք է կենտրոնանան այն խմբերի վրա, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, կարող են դա անել: Օրինակ, եթե շաբաթվա օրը գոլֆի մրցաշար եք անցկացնում, ձեր հիմնական թիրախային լսարանը հավանաբար կլինեն ղեկավարներ, ովքեր աշխատում են խոշոր կորպորացիաներում, որոնք աջակցում են բարեգործական գործունեությանը և ովքեր սիրում են գոլֆ խաղալ: Եթե դուք ընտանեկան բարեգործական փառատոն եք կազմակերպում մանկական բարեգործական հիմնադրամի համար գումար հավաքելու համար, ձեր հիմնական թիրախային լսարանը, հավանաբար, փոքր երեխաներ ունեցող ընտանիքները կլինեն:
Պատրաստեք մարքեթինգային հաղորդագրություն
Երբ որոշում կայացնեք ձեր միջոցառման թիրախային լսարանի վերաբերյալ, հաջորդ բանը, որ դուք պետք է անեք, մարքեթինգային հաղորդագրություն ստեղծելն է: Դուք պետք է հանդես գաք գրավիչ կարգախոսով և ընդհանուր մարքեթինգային հաղորդագրությունով, որը կգրավի մարդկանց ուշադրությունը, ում ցանկանում եք հասնել և կհամոզի նրանց մասնակցել միջոցառմանը:
Մարկետինգային հաղորդագրությունը, որը դուք ընտրում եք, պետք է գրավիչ կերպով փոխանցի տեղեկատվություն այն մասին, թե ինչ է միջոցառումը: Այն պետք է հստակ արտահայտի, թե միջոցառմանը մասնակցելը ինչ օգուտ կբերի ներկաներին, ինչպես նաև սահմանի կապը բարեգործական կազմակերպության հետ:
Գաղափարներ, թե ինչպես շուկայահանել բարեգործական միջոցառումներ
Երբ իմանաք, թե ում եք մարքեթինգ անում և ինչպիսին պետք է լինի մարքեթինգային հաղորդագրությունը, ժամանակն է որոշել, թե ինչպես սկսել ձեր իրադարձության մասին լուրերը հայտնել: Ընտրեք գաղափարներ, թե ինչպես շուկայահանել բարեգործական միջոցառումներ, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, կհասնեն ձեր թիրախային լսարանի անդամներին, և որոնք իմաստ ունեն ձեր անցկացրած միջոցառման տեսակի համար:
- Կայքի հայտարարություն- Ձեր կազմակերպության կայքում ստեղծեք էջ՝ նվիրված միջոցառման խթանմանը: Մտածեք տոմսերը անմիջապես ձեր կայքից վաճառելու մասին:
- Օնլայն տոմսերի վաճառք - Մտածեք օգտագործել այնպիսի կայք, ինչպիսին է Event Brite-ը կամ Brown Paper Tickets-ը՝ տոմսերի առցանց վաճառք առաջարկելու համար:
- Տոմսերի վաճառակետեր - Խնդրեք մի քանի տեղական մանրածախ վաճառողներին, մասնագիտական գրասենյակներին կամ բանկերին ծառայել որպես տոմսերի վաճառքի կետեր ձեր միջոցառման համար:
- Signage - Տարածեք ձեր միջոցառման մասին՝ տեղադրելով պաստառներ կամ թռուցիկներ քաղաքի խանութների, ռեստորանների և գրասենյակների ցուցափեղկերում:
- Մամուլի հաղորդագրություններ - Գրեք և տարածեք ձեր բարեգործական միջոցառման մասին մամուլի հաղորդագրություններ տեղական տպագիր և հեռարձակվող լրատվամիջոցներին, ինչպես նաև համապատասխան նոր լրատվամիջոցներին:
- Հանրային ծառայության հայտարարություններ - Կապվեք տեղական հեռուստատեսության և ռադիոկայանների համայնքային գործերի ներկայացուցիչների հետ և հետաքրքրվեք միջոցառման համար հանրային ծառայության հայտարարությունների հնարավորության մասին:
- Մեդիա հովանավորություններ - Մտածեք տեղական լրատվամիջոցներին առաջարկել տիտղոսային մեդիա հովանավորություններ՝ եթերային գովազդի դիմաց:
- Հյուրերի ելույթներ - Կապվեք տեղական լրատվական հաղորդումների պրոդյուսերների հետ և հետաքրքրվեք միջոցառման մեկնարկից առաջ ձեր կազմակերպության ներկայացուցիչների եթերում հարցազրույց անցկացնելու հնարավորության մասին:
- Newsletter - Ներկայացրեք իրադարձությունը ձեր կազմակերպության տեղեկագրում, ներառյալ մանրամասները միջոցառման մասին և տեղեկություններ, թե ինչպես պատվիրել տոմսեր:
- Էլ.փոստի մարքեթինգ -Օգտագործեք ձեր կազմակերպության էլ.փոստի մարքեթինգի ցուցակը՝ առաջիկա իրադարձության մասին տեղեկությունները կիսելու համար:
- Ուղիղ փոստ -Ուղարկեք հատուկ միջոցառման հրավեր նամակներ ձեր թիրախային լսարանի ընտրված անդամներին:
- Սոցիալական մեդիա - Տարածեք ձեր իրադարձության մասին սոցիալական լրատվամիջոցների միջոցով, ինչպիսիք են Facebook-ը և Twitter-ը:
- Խոսնակների բյուրո - Կապվեք տեղական քաղաքացիական և մասնագիտական կազմակերպությունների խոսնակների ժամանակացույցի պատասխանատուների հետ և հետաքրքրվեք ձեր կազմակերպության ներկայացուցչի նշանակման հնարավորության մասին, որը կխոսի միջոցառման մասին ժ. առաջիկա հանդիպում։
Մարկետինգը կարևոր է
Այստեղ ներկայացված առաջարկների օգտագործումը հիանալի մեկնարկային կետ է այն իրադարձության համար, որի վրա աշխատում եք, հաջող մարքեթինգային արշավ կառուցելու համար: Անկախ նրանից, թե որքան լավ է կազմակերպված միջոցառումը, այն հաջող չի լինի, եթե այն արդյունավետ շուկայավարված չլինի: Համոզվեք, որ դուք բավականաչափ ժամանակ և էներգիա եք հատկացնում գովազդային ջանքերին հաջորդ անգամ, երբ ծրագրում եք հատուկ միջոցառման դրամահավաք:
