Բարձրացրեք ձեր ձեռքը, եթե ապրանք եք գնել միայն այն պատճառով, որ պիտակի վրա գրված է, որ այն էկոլոգիապես մաքուր է (ես բարձրացնում եմ իմը): Հաճելի է հավատալ, որ մենք օգնում ենք շրջակա միջավայրին՝ օգտագործելով մեր կարծիքով կայուն արտադրանք:
Ցավոք, կայունությունը դարձել է մարքեթինգային գործիք, որն ընկերությունները օգտագործում են բարի նպատակներով մարդկանց թակարդի մեջ գցելու՝ գնելու իրենց ոչ կայուն արտադրանքը. մարտավարություն, որը հայտնի է որպես կանաչ լվացում: Բացահայտեք կանաչ լվացման սովորական օրինակները և ինչպես նկատել դրանք, որպեսզի կարողանաք ավելի տեղեկացված ընտրություն կատարել:
Ի՞նչ է Greenwashing-ը և ինչպես է այն ազդում Ձեզ վրա
Greenwashing-ը գովազդային մարտավարություն է, երբ ընկերությունները պնդում են, որ իրենց արտադրանքը էկոլոգիապես մաքուր է՝ առանց դա ապացուցող համապատասխան ապացույցների: Մի կողմից, greenwashing-ի ներկայությունը հուշում է մշակույթի կարևոր տեղաշարժի մասին, երբ մարդիկ ցանկանում են գնել շրջակա միջավայրի համար օգտակար ապրանքներ, այդ իսկ պատճառով ընկերությունները ցանկանում են իրենց արտադրանքը հնարավորինս էկոլոգիապես մաքուր դարձնել:
Մյուս կողմից, երբ դուք դառնում եք այս խաբուսիկ մարքեթինգի զոհը, դուք գումար եք ծախսում ապրանքների վրա, որոնք այնքան էլ կայուն չեն, որքան նրանք պնդում են: Եվ ձեր դոլարները գնում են այն ընկերություններին, որոնք չեն աջակցում այն խնդիրներին, որոնց վրա ցանկանում եք ներդնել ձեր գումարը:
Կապիտալիզմում կապիտալը (նույն ինքը՝ ձեր փողը) իշխանության ձեր հիմնական եղանակն է: Այդ կապիտալը՝ այդ ուժը, տալով այն կազմակերպություններին, որոնք դուք կարծում եք, որ աջակցում են ձեր նպատակներին, միայն վնասում է այն պատճառներին, որոնց իրականում ցանկանում եք աջակցել:
Greenwashing Օրինակ՝ ապացույցների բացակայություն
Շուկայում կան կանաչ լվացման անվերջ օրինակներ, հատկապես այն պատճառով, որ շուկայավարման մարտավարությունը միշտ փոխվում է: Ընդհանուր օրինակներից են պնդումները, որոնք չունեն ապացույցներ:
Հաճախ սա հայտնվում է որպես ոչ հատուկ վիճակագրություն, օրինակ՝ «70% ավելի շատ վերամշակված նյութով փաթեթավորված» կամ «50% պակաս պլաստիկ»: Այս պնդումները երբեք ներքևում չունեն մեջբերում կամ հղում չեն անում ուսումնասիրության/մամուլի հաղորդագրության, որին կարող եք վերադառնալ՝ դրանք ստուգելու համար:
Եթե տեսնում եք նման պնդում, հարցրեք ինքներդ ձեզ՝ «70%-ով ավելի շատ վերամշակված նյութ, քան ինչ»: Եթե պարզ չէ, թե ընկերությունն ինչի հետ է համեմատում իրենց արտադրանքը, հավանական է, որ այն կանաչավուն է:
Greenwashing Օրինակ՝ բնապահպանական բզբզոցներ
Եթե դուք ներդրումներ եք կատարում բնապահպանական արդարադատության մեջ և աշխատում եք կլիմայի փոփոխության հետևանքները նվազագույնի հասցնելու ուղղությամբ, ապա դուք տեղյակ եք բնապահպանության բառապաշարին:Բառեր, ինչպիսիք են էկոլոգիապես մաքուր, կայուն, ոչ թունավոր, օրգանական և այլն, այն բոլոր բառերն են, որոնք ընկերությունները կարող են նետել, և կգրավեն գնորդի ուշադրությունը:
Եթե դարակում փնտրում եք միևնույն ապրանքի երեք տարբեր ապրանքանիշեր և կարդում եք դրանցից յուրաքանչյուրի պիտակը, կարող եք գնել ապրանքներ պիտակներով, որոնք նշում են այս բնապահպանական հիմնական բառերը, փոխարենը, որոնք չեն նշում բնապահպանական ջանքերը: ընդհանրապես, նույնիսկ եթե այդ պնդումները կրկնօրինակելու համար նշված որևէ կոնկրետ տեղեկություն չկա:
Փնտրեք հավաստագրեր և այլ տեղեկություններ, որոնք վկայում են արտադրողի կողմից շուկայավարման հիմնական բառերի օգտագործման մասին:
Greenwashing Օրինակ՝ Կեղծ ներկայացում
Ամեն ընկերություն չէ, որ նպատակաուղղված է օգտագործում կանաչ լվացման մարտավարությունը: Ոմանք կարող էին չմտածել ներառել իրենց արտադրանքի ուսումնասիրությունները, որոնք նրանք ավարտել են, կամ չեն գիտակցել, որ պետք է հիմնավորեն ընդհանրացված էկոլոգիապես մաքուր պահանջները:
Բայց մյուսները խեղաթյուրում են իրենց բնապահպանական գործելակերպը: H&M-ը կանաչ լվացման այս բացահայտ տեսակի վերջին դեպքն է: Նրանք պնդում էին, որ իրենց արտադրանքը ավելի կայուն է, քան ցույց են տվել իրենց միավորները Higg Index-ում: Դա այնպիսի կոպիտ սխալ էր, որ 2022 թվականին նրանց դեմ խմբակային հայց ներկայացվեց։
Greenwashed Industries and Products
Քանի որ կանաչ լվացումը երբեմն կարող է շատ նուրբ լինել, անհնար է իմանալ յուրաքանչյուր դեպքի մասին, թե որտեղ է այն օգտագործվում: Այնուամենայնիվ, տեղյակ լինելը այն ոլորտների և ապրանքների մասին, որոնցում այն սովորաբար օգտագործվում է, կարող է օգնել ձեզ այդ իրազեկությունը բերել յուրաքանչյուր գնումների ճանապարհորդության:
Մտածեք նրանց մասին, ինչպես դեղին լուսարձակներ: Չկա երաշխիք, որ այս ապրանքներն ու արդյունաբերությունները օգտագործում են կանաչ լվացում, կամ որ դուք կեղծ գովազդի միջոցով շահարկվում եք: Սակայն դրանք այն ապրանքանիշերն ու ապրանքներն են, որոնք դուք պետք է դադարեցնեք և ուսումնասիրեք դրանք ձեր զամբյուղում ավելացնելուց առաջ:
Հիմնական արդյունաբերություններից և գործընթացներից մի քանիսը, որոնցում կանաչ լվացումը տարածված է.
- Տեքստիլ
- Մաքրում
- Արտադրել
- Փաթեթավորում
- Էներգիա
- Արտադրական և մատակարարման շղթաներ
Չնայած անհնար է կազմել այն ապրանքների ամբողջական ցանկը, որոնք դուք կարող եք գտնել շուկայավարման մեջ՝ օգտագործելով կանաչ լվացման մարտավարությունը, սրանք հատկապես քննադատելի են.
- Մաքրող սփրեյներ
- Օրգանական արտադրանք
- Դիմահարդարման միջոցներ
- Արագ նորաձև հագուստ
- Պլաստիկ շշեր/ջրի շշեր
Կանաչլվացման նշաններ
Հիանալի է տեսականորեն հասկանալ կանաչ լվացումը, բայց իսկապես կարևոր է, որ դուք ստանաք այն, թե ինչ տեսք ունի այն գործնականում:Թեև անհնար է երբեք չխաբվել այս տպավորիչ, բազմամիլիոն դոլար արժողությամբ մարքեթինգային ընկերությունների կողմից, որոնք հանդես են գալիս այս խելացի մարտավարությամբ, դուք կարող եք ավելի պատրաստված լինել:
Ահա որոշ ընդհանուր նշաններ, որոնք ցույց են տալիս, որ ապրանքը կարող է կանաչապատված լինել.
- Փաթեթավորման վրա կան բնապահպանական վիճակագրություններ, որոնք չեն վկայակոչում ուսումնասիրության մեջբերումը:
- Փաթեթի վրա գտնում եք անորոշ բառեր կամ գովազդներ, ինչպիսիք են էկոլոգիապես մաքուր, էկոլոգիապես մաքուր, կայուն, կենսաքայքայվող և բնական:
- Բիզնեսը փոփոխություններ է կատարում իր գործելակերպում, ինչը ենթադրում է, որ նրանց բոլոր գործելակերպերը օգտակար են շրջակա միջավայրի համար: 2020-ականների առանց պլաստիկ ծղոտի կամ առանց պլաստիկ տոպրակների մոդայիկ:
- Դուք տեսնում եք շրջակա միջավայրի տարբեր խմբերի անորոշ հավանություններ, ինչպիսիք են «բուսական հաստատվածությունը» կամ «հաստատված է կլիմայի գիտնականները»:
- Փաթեթավորումը բացահայտորեն լցված է բնապահպանական մոտիվներով և օգտագործում է բնության ոգեշնչված գունային գունապնակ: Մտածեք ծաղիկները, վազերը, տերևները, կենդանիները, ծառերը և այլն։
Ինչպե՞ս եք հայտնաբերել իրական կայուն արտադրանքը:
Խանութ գնալը կարող է զգալ վայրի վայրի արևմուտքի պես, և այս հսկայական կորպորացիաների հետ բախվելը կարող է զգալ, որ Դեյվիդը կանգնած է Գողիաթի դեմ: Այնուամենայնիվ, այս իրավիճակում դուք ավելի շատ ուժ ունեք, քան կարող եք մտածել:
Ահա մի քանի եղանակներ, որոնցով կարող եք զինվել ձեզ, որպեսզի չընկնի կանաչ լվացման և հայտնաբերել իրական կայուն արտադրանքը նախքան դրանք գնելը:
- Փնտրեք EPA-ի էկոպիտակի ծրագրի ցանկացած պիտակ արտադրանքի վրա: Ընդհանուր պիտակներից մեկը վառ կապույտ էներգետիկ աստղի լոգոն է: Այս ապրանքները ներկայացնում են պահանջներ, որոնք բոլորն էլ վավերացված են EPA-ի կողմից:
- Փնտրեք Արդար Առևտրի հավաստագրման պիտակը, քանի որ այս ապրանքները պետք է համապատասխանեն ԱՄՆ-ի Արդար Առևտրի ոչ առևտրային կազմակերպության կողմից սահմանված որոշակի չափանիշներին:
- Փնտրեք USDA օրգանական պիտակը պարզապես օրգանական բառի փոխարեն:
- Փնտրեք Non-GMO պիտակը, քանի որ դրանով ապրանքները ստուգվում են Non-GMO Project-ի կողմից՝ լիովին ազատ ԳՄՕ-ից:
- Հետաքննեք՝ տեսնելու համար, արդյոք ընկերությունները կանաչ հավաստագրեր ունեն նախքան իրենց արտադրանքը գնելը: Կոնգրեսի գրադարանն ունի այս հավաստագրերի և դրանց նշանակության մեծ տեղեկատու ցուցակ:
Պետք է լինել ակտիվ, ոչ թե ռեակտիվ
Greenwashing-ը ոչ մի տեղ չի տանում, հատկապես, երբ ավելի ու ավելի շատ մարդիկ են ձգտում ապրել ավելի կայուն կյանքով: Դրա պատճառով կանաչ լվացման մարտավարության դեմ պայքարելու միակ միջոցը ռեակտիվ լինելու փոխարեն նախաձեռնող լինելն է: Մի սպասեք, որ պարզեք, որ ձեր գնած ապրանքանիշը խաբել է ձեզ: Փոխարենը, նայեք կայուն և կանաչ բիզնեսներին և գնումներ կատարեք դրանցից: Ժամանակ տրամադրեք ստուգելու պիտակները և կարդալու ձեր գնած ապրանքները: Սպառումը թագավոր է մեր հասարակության մեջ, և այն, ինչ դուք օգտագործում եք, հսկայական ազդեցություն ունի այն փոփոխության վրա, որը դուք ցանկանում եք տեսնել աշխարհում:
