Քանի որ շատ դեռահասներ ունեն կես դրույքով աշխատանք կամ ծնողներից նպաստ են ստանում, նրանք հասել են կյանքի այն փուլին, որտեղ որոշում են գումար ծախսել։ Թեև պատկերը կարևոր դեր է խաղում դեռահասների ծախսերի սովորությունների մեջ, դա նրանց գնումների վրա ազդող միակ գործոնը չէ:
Ծախսելու սովորությունները բացվեցին
ԱՄՆ-ում այսօր կա մոտավորապես 20 միլիոն դեռահաս: Նախկինում դեռահասները շուկայական գովազդատուներ էին, որոնք հիմնականում անտեսվում էին: Այս օրերին ամեն ինչ բավականին փոխվել է։ Մարքեթինգային ընկերությունները հասկացել են, որ ապրանքանիշի հավատարմությունը սկսվում է երիտասարդ տարիքից և հաճախ հասցվում է հասուն տարիքի:Հետազոտողները նաև պարզել են, որ դեռահասները փող ունեն, և նրանք ցանկանում են ծախսել այն, բայց նրանք ակնկալում են քրտնաջան աշխատել այդ գումարի համար, ուստի ավելի ընտրող կլինեն իրենց գնած ապրանքանիշերի և ապրանքների նկատմամբ: Դեռահասները ամենախոշոր ծախսողներից են, հատկապես երբ խոսքը վերաբերում է հագուստին, գաջեթներին և զվարճություններին:
Ծախսելու փող
Ամերիկյան շուկայում կա մոտավորապես 25,6 միլիոն դեռահաս, և ծնողները նրանց վրա ծախսում են մոտ $4,000-ից $4,500: Աշխատող դեռահասները ամսական միջինը 460 դոլար են վաստակում, որպեսզի ծախսեն իրենց ծնողների վճարած գումարից՝ համաձայն TD Ameritrade-ի վերջին հարցման (էջ չորրորդ): Թեև դեռահասները կարող են չծախսել յուրաքանչյուր դոլարը, որը նրանք ստանում են աշխատանքից, նպաստներից կամ իրենց ծնողներից, գումարի չափը, որը նրանք պետք է ծախսեն, զգալի է: Միջին հաշվով, դեռահասների ծախսերը տարեկան կազմում են մոտավորապես $250 միլիարդ դոլար։
Պատանիների գնումների միտումներ
Պայպեր Ջաֆրիի կողմից անցկացված «Taking Stock with Teens» 34-րդ կիսամյակային հետազոտությունը ուսումնասիրում է 16 տարեկան միջին տարիքի շուրջ 6000 դեռահասների ծախսերի սովորությունները:Ամեն տարի նրանց գտածոները ֆիքսում են մշակութային արժեքների միտումներն ու տեղաշարժերը, որոնք ծնողներին և մարքեթինգի մասնագետներին տալիս են ամբողջ տեղեկատվությունը, որն անհրաժեշտ է այս խմբի ծախսերի ուժը հասկանալու համար: Ներկայիս միտումները ցույց են տալիս, որ դեռահասները և նրանց ծնողները մի փոքր ավելի քիչ են ծախսում, քան նախորդ տարիներին։
Խելացի խնայողներ
Այսօրվա դեռահասները փողի ըմբռնումով են մոտենում և սովորաբար իրենց ամբողջ գումարը չեն ծախսում ապրանքների և փորձի վրա: TD Ameritrade-ի հետազոտության (էջ իններորդ) դեռահասների մոտ 50 տոկոսն ասում է, որ սկսել է գումար խնայել, և մոտ 40 տոկոսն ունի բյուջե իրենց ֆինանսների համար: Այս խելացի դրամական ընտրությունները հանգեցնում են ամսական մոտ $300 միջին խնայողության: Մինչ դեռահասների մոտ մեկ երրորդը խնայում է հագուստի, տեխնոլոգիական սարքերի և մեքենաների համար, նրանց գրեթե կեսը գումար է ծախսում իրենց կրթության համար:
Օնլայն գնումները լավագույնն են
Բոլոր դեռահասների գրեթե կեսը Amazon-ին համարում է իրենց սիրելի կայք, իսկ յուրաքանչյուր հինգերորդը նախընտրում է առցանց գնումներ կատարել:Դա չի նշանակում, որ տոննաներով դեռահասներ դեռևս չեն գնում աղյուսի և շաղախի խանութներից: Սակայն իրենց սոցիալական և բջջային աշխարհում դեռահասները սիրում են արագ և հեշտ կերպով գնել այն, ինչ տեսնում են սոցիալական ցանցերում:
Food is the Bigest Budget Buster
Պարենային ապրանքները կազմում են դեռահասների ծախսերի գրեթե 25 տոկոսը, ինչը նրանց ամենամեծ ծախսերի կատեգորիան է դարձնում: Starbucks-ը շարունակում է մնալ սիրելի ճաշարան, սակայն Chick-fil-A-ն և McDonald's-ը հետ չեն մնում: Այս տվյալներից պարզ է դառնում երկու բան՝ դեռահասները սիրում են սնունդ և նախընտրում են այն արագ ստանալ։
Բարձր տեխնոլոգիական խաղալիքներ
Օնլայն ժամանակ անցկացնելը կամ հեռուստացույց և ֆիլմեր դիտելը դեռահասների կողմից անվանվող ազատ ժամանակի լավագույն զբաղմունքներն են: IBM-ի և մանրածախ առևտրի ազգային ֆեդերացիայի զեկույցը ցույց է տալիս, որ դեռահասների մոտ 50 տոկոսը ծախսում է իրենց դրամական հավելվածները և էլեկտրոնային ապրանքները: Դեռահասների համար բարձր տեխնոլոգիաների հիմնական պահանջներից մեկը սմարթֆոնն է: Դեռահասների ավելի քան երկու երրորդն ակնկալում է, որ իրենց հաջորդ բջջային հեռախոսը կլինի iPhone-ը, որը սեփականատերերին կարող է տարեկան միջինը $1500 արժենալ:
Տղաներն ու աղջիկները սիրում են գեղեցկության արտադրանք
Mintel-ի վերջին հարցումը ցույց է տվել, որ դեռահաս աղջիկների 90 տոկոսը և դեռահաս տղաների գրեթե 70 տոկոսը օգտագործում են գեղեցկության միջոցներ: Օգտագործվող հիմնական արտադրանքները ներառում են օծանելիք կամ օդեկոլոն, դեմքի լվացում, շուրթերի խնամք և մազերի խնամք: Դեռահասների կեսից մի փոքր ավելին նույնպես օգտագործում է դիմահարդարման միջոցներ: Այսօր դեռահասները օգտագործում են այս իրերը՝ բարձրացնելու իրենց վստահությունը և որպես ինքնարտահայտման ձև:
Սպորտային հագուստը պարտադիր է
Մինչ փողոցային հագուստի ապրանքանիշերը, ինչպիսին Vans-ն է, դառնում են ավելի մեծ ժողովրդականություն, սովորական սպորտային ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Nike-ը և Adidas-ը, ընկնում են դեռահասների սիրելի հագուստի ապրանքանիշերի հնգյակում: Այսօրվա դեռահասը ցանկանում է հարմարավետ լինել և պատրաստ լինել ցանկացած գործունեության: Գերժամանակակից սպորտային հագուստները, որոնք կարելի է կրել մարզասրահում կամ ցանկացած միջոցառման ժամանակ, հենց այն բազմակողմանի հագուստն է, որն անհրաժեշտ է դեռահասներին։
Դիզայներական պայուսակներ Reign Supreme
Ոչ միայն հին ձեռքի պայուսակը կարող է օգտակար լինել, դեռահասները ցանկանում են դիզայներական դրամապանակներ այնպիսի խոշոր անուններից, ինչպիսիք են Michael Kors-ը:Դեռահասների կողմից ամենաբաղձալի հնգյակի մյուս դիզայներների թվում են Քեյթ Սփեյդը և Քուչը: Այս դրամապանակները պետք է լինեն նույնքան ոճային և թրենդային, որքան դրանք կրում են դեռահասները, և այնքան բարձրորակ, որպեսզի պաշտպանեն թանկարժեք իրերը, ինչպիսիք են սմարթֆոններն ու iPad-ները:
Ծախսելու ուժ
Որպես երիտասարդ չափահաս, դեռահասները ծախսելու մեծ ուժ ունեն: Բացի իրենց աշխատավարձը վաստակելուց, դեռահասները նաև մեծ ազդեցություն ունեն իրենց ընտանիքի ծախսերի սովորությունների վրա:
